在全球竞争日益激烈的时代，了解国际展览市场的发展现状对于会展企业和组织来说至关重要。业内人士认为，出国展览市场逐渐成为了企业拓展国际业务和促进文化交流的重要渠道。

据中国贸促会官网统计，2023年经中国贸促会审批并实际执行的出国展览项目有900个，涉及55个国家或地区，参展企业3.96万家。米奥兰特、东浩兰生、华墨展览等国内会展企业也纷纷走出国门，境外办展渐成趋势。

那么，2024年，我国出境参展、办展能否延续去年的不错态势，真正迎来“春暖花开”呢？

政策利好，出海欲望高涨

自去年以来，国家出台了《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》等不少支持外贸发展的政策。实际上，利好政策远远不止这些，自去年年底开始，山东、湖南、安徽等地先后发布了境外重点展会名录，鼓励、支持企业参加境外展会，今年的地方两会，更有广东、浙江等地提到优化境外合作布局。这对于广大出境参展、办展的本土企业而言，无疑迎来了发展良机。另外，受中国与新加坡、泰国之间互免签证政策影响，对于主要参展、办展业务集中在东南亚市场的出境企业而言，更是锦上添花。诸多政策对于展会主办单位和企业而言，释放的信号非常明显。

在政府出台了相关政策后，相较于疫情之前，2023年各地商务部门在支持“走出去”参展方面，无论是在政策、资金，还是实际的组织行动以及相关的服务支持等方面，均呈现出显著的差异。因此，从各方面数据来看，2023年的出展情况均呈现出反弹或爆发性增长。

日前，法兰克福展览（上海）有限公司总经理于光在接受《中外会展》记者采访时表示，政府通过颁布各种对外开放的利好政策，使得中国与全球的关系将越来越紧密、越来越好，企业走出去的欲望也愈发强烈。2023年法兰克福共组织5800余家企业出国参加了56场展会，参展展位面积接近86000平方米，这些展览会更是覆盖欧美、东南亚、中亚的15个国家和地区。

需求互补，出海优势十足

近些年来，越来越多的海外展会通过与中国各省市政府部门合作，吸引了大量的中国企业赴海外参展，海外展会逐渐成为中国出口企业拓展国际市场的最佳营销渠道之一。

通过参加展会，中国企业可以将品牌、产品、技术推向国际市场，挖掘更多海外采购商资源，获取最新的市场咨询，例如产品的价格、产品的设计趋势、贸易法规等，还可以在第一时间了解竞争对手的情况，及时调整市场策略。假想一下，假如你是一个制造企业的老板，怎能不对同行们的发展创新感兴趣呢？故企业出海参办展会的欲望也达到了前所未有的新高度。

当然，这主要还得归功于我国的制造能力的大幅提升，正所谓“有了本钱才能谈好生意”。如今，我国企业的生产创新能力已经追平甚至超过西方发达国家，从“中国制造”到“中国创造”，再到“中国智造”，我国的影响力在国际上的地位显而易见。随着“一带一路”倡议的深入推进和更多国家的加入，我国与这些国家的贸易合作领域将进一步拓宽，企业之间的需求互补更加明显。

联系紧密，出海更加便利

由于全球市场的日益开放和贸易壁垒的逐渐消除，国际间的经济联系愈发紧密。目前，全球的新一轮科技革命和产业变革正在加速推进，全球产业链和供应链正在发生深刻调整，再加上国际环境中存在的不稳定因素，这就导致一些国家迫切希望获得中国的帮助和支持。而把中国企业吸引过去，正好完美地解决了目前面临的困局。

此外，欧洲传统展览大国开始越来越重视亚洲市场，尤其是中国市场。例如，前不久在中国澳门举办的2024年国际展览业协会（UFI）亚太区会议，以及首次落地中国并在深圳举办的2024年国际会议中心协会（AIPC）亚洲峰会，充分表明欧美等国家对我国会展业市场的重视。